Итак, вот памятка, сверяясь с которой при создании контента, его легко сделать более интересными и полезным для целевой аудитории.
Способ применения: перечитывайте перед написанием статей, писем, постов в соцсетях.
1. Пишите на языке своей аудитории. Это очевидный факт, но почему-то постоянно забывается. Неважно, насколько ваш продукт предназначен для конкретной аудитории. Рынок для любого продукта так или иначе состоит из различных сегментов, представители некоторых из них, к примеру, поймут значение слов «перелинковка» или «когнитивный процесс», а для некоторых это будет темный лес. Поэтому не следует использовать слишком сложные и профессиональные слова в Вашем контенте.
2. Ещё одна элементарная вещь — создавайте привлекающий внимание заголовок. Если Ваша публикация действительно привлекательная, непременно заинтересуйте читателя уже в названии, ведь это первое, и часто — единственное, что читает Ваш посетитель.
3. Докажите! Включайте, по возможности, в свой контент данные исследований. Невозможно, написав за вечер пару статей стать ведущим экспертом в какой-то области. Собирайте информацию, сравнивайте разные источники, исключайте несущественное, и превратите то, что осталось, в увлекательный и читабельный текст.
4. Цитаты значительно оживят ваши тексты. Читателю всегда проще проникнуться историей, если в ней есть человеческий элемент. В то же время, вас никогда не станут воспринимать, как главного эксперта, если вы не будете следить за новейшими событиями в области и знать то, о чём думают ваши коллеги.
5. Читайте! Читайте много! Чем больше у вас знаний, тем больше возможностей писать интересные, актуальные и подкрепленные фактами тексты. Чаще всего, контент, который действительно все хотят читать, возникает на пересечении нескольких тем. Будьте в курсе различных новинок. И не ограничивайтесь только специальной литературой — читайте также и художественную, это способствует развитию своего стиля.
6. Сходите на прогулку! Сложно находить вдохновение и интересные идеи, когда постоянно сидишь в помещении. Тут и добавить нечего. Мозги нужно проветривать.
7. Только один шанс. (В медиа-индустрии некоторые части текста называют сленговыми словечками, знать о них очень полезно каждому.) Ввод или лидер-абзац — это первые несколько строк вашего контента. Здесь непременно должна быть зацепка, самая горячая информация, которая захватит ваших читателей и заставит их и дальше следить за вашим текстом. По сути, Вам нужно «продать» дальнейшее чтение! Относитесь к лидер-абзацу как можно внимательней.
8. Ну, и о чем это?«Ядро» — это основная мысль вашего текста, та, которую Вы хотите донести до читателя. Это только одна мысль, тезис, который должен быть ясным и лаконичным. Если не удается его описать не более, чем десятком слов, значит, текст негодный.
9. Пишите, пишите, пишите еще! Относитесь к контенту серьезно —чем больше у Вас статей, тем выше шанс, что ваше имя или продукт попадут в ТОП результатов поиска и будет выглядеть авторитетным источником, как для ваших читателей, так и для поисковых машин.
10. Найдите свою нишу: лучший контент — те материалы, которые глубоко проникают в суть вещей и показывают компетенцию автора, а не просто обобщенные советы. Очень легко получить бэклинки (обратные ссылки), если предоставлять ценный материал тем, кто действительно в нем заинтересован и будет живо откликаться и делиться в своих сообществах.
11. Сделайте скучное интересным — найдите вопросы «за кадром» актуальные проблемы, на которые еще никто не обратил внимания, либо отвечайте на часто задаваемые вопросы под иным углом зрения и используя свой уникальный стиль подачи материала.
12. Вовлекайтесь в процесс— если Вы хотите, чтоб читатели комментировали Ваш контент и делились им, делайте то же самое для чужого релевантного контента. Вы не только глубже разберетесь в вопросе, но и превратите конкурентов в партнеров.
Не спорю, это все общие слова и очевидные вещи. Но эти принципы обладают двумя удивительными качествами:
- постоянно забываются
- действительно очень важны
Пишите, и пусть Вас читают!