Иногда всё просто. Ты работаешь — получаешь результат.
А иногда ты пыхтишь как чайник, а KPI ноль. Или наоборот: KPI сияет, а ты уже не хочешь жить.
Что это вообще?
KPI — ключевые показатели эффективности. Цифры, проценты, лайки, продажи.
КПД — коэффициент полезного действия. Сколько ты отдала vs сколько получила, включая не только деньги, но и силы, смысл и котиков.
Сценарий 1: KPI 💥, а внутри 🫠
Пост залетел, охваты, заявки, вау. То есть KPI сияет.
А ты сидишь — квадратная, уставшая, с головной болью и вопросом: а зачем всё это было?
Ты — герой контент-маркетинга. Тебя спасёт только плед.
KPI высокий. КПД — ноль.
Лечится: тишиной, компотом и тем, чтобы не писать ради цифры.
Почему?
Потому что затраты энергии огромные, ресурса нет, тело орёт: «Зачем?!»,
а ты уже начала ненавидеть и котиков, и буквы.
Сценарий 2: КПД 🧘, KPI — где-то там
Ты наконец-то разобралась в старой папке, написала искренний пост, убрала на сайте старый баннер.
Никто не заметил. Но тебе хорошо.
Ты довольна собой. Даже чай не остыл.
КПД — высокий. KPI — пусть отдохнёт.
Это внутренний маркетинг. Редкий и ценный.
Почему?
Потому что для души это было важно. Мало усилий, много отдачи.
Это и есть магия внутренняя, а не маркетинговая.
Сценарий 3: Совпало всё — праздник
Ты не планировала. Просто пошло.
Написала текст — и самой нравится, и люди откликнулись.
KPI — супер. КПД — как у горячего пуэра на рассвете.
Почему?
Потому что случилось то, что мы все зовём «вдохновение»,
а на самом деле — совпали фаза луны, плед, кофе, настроение, давление и не было долбоёбов в комментариях.
Но это — временно. Не на каждый день.
Сценарий 4: KPI и КПД — в коме
Пыталась, страдала, писала, стирала.
Пост — на троечку. Результат — ноль. Самооценка — ниже плинтуса.
Это тот случай, когда не надо делать выводов, просто лечь и забыть.
Почему?
Потому что иногда всё идёт в пизду. И ты — не виновата.
Но чувствуешь себя — как чёрный чайник Маргарита без крышки.
Сценарий 5: KPI высокий, но фальшивый. КПД — в минусе.
Заплатила за рекламу, написала «как надо», собрала лайки.
И поняла, что ненавидишь этот текст, себя и маркетинг.
Но статистика радует. Тебя — нет.
Так что же делать?
🌡 Не измерять себя только по KPI. Это цифры. Не душа.
🍵 Уважать КПД. Это — твой ресурс, отклик, тело, энергия.
📊 Иногда сверяться. Где я сейчас: KPIшусь или КПДшусь?
А если ни того, ни другого?
Тогда ты, вероятно, в режиме Похерина.
Он ничего не делает. Но молча напоминает, что ты — есть.
И иногда этого достаточно.
Почему?
Потому что фейковая продуктивность — не греет. Даже если лайки есть.
Внутри — ты знаешь. И это знание сильнее цифр.
📌 Вывод:
- KPI — это про то, что видно снаружи: цифры, лайки, продажи, табличка.
- КПД — про твою внутреннюю отдачу: затраты vs ощущение «того стоило».
- Жить по KPI — легко сгореть.
- Жить только по КПД — можно застрять в тумане и пледе.
- Поэтому Избушка говорит: «Мы за смыслы. А цифры — пусть стучатся в дверь и ждут».
В чём разница между KPI и КПД, и почему важно учитывать не только показатели эффективности, но и собственное состояние? 5 жизненных примеров: когда KPI взлетает, а КПД в минусе, или наоборот. Немного юмора, немного пледа и честный разбор того, что мы называем «результат».