Для кого-то бизнес — это любимый ребенок, для кого-то нет.
Порой даже встречается подход «сделайте как-нибудь, чтобы все это работало без меня». В таких бизнесах нет огня, нет страсти, они как нелюбимые дети. Чахнут без любви и внимания. У них нет будущего.
Бывает наоборот. Названия этих компаний и имена их владельцев мы знаем наизусть. Стив Джобс, Ричард Брэнсон, Генри Форд.
Читая книгу, которую пишет человек, страстно влюбленный в свое дело, сам становишься фанатом. Они заражают как вирус. Безумно интересно и вдохновительно читать такое. За каждой строчкой любовь к своему делу, личный опыт, детали, реальная история. Такое не напишет ни один копирайтер.
«Создавайте армию не клиентов, а фанатов», — твердят сегодня маркетологи. Лучше всего это может сделать только сам владелец — первый и главный евангелист своего бизнеса.
Вот список книг, которые написаны такими владельцами-евангелистами.
«…я просто написал всю правду о своих компаниях», — говорит сам сэр Ричард, основатель корпорации Virgin Group и владелец состояния более, чем 5 миллиардов долларов США.
Книга о том, как страсть к кофе стала бизнесом. Автор книги — создатель всемирно известной компании Starbucks.
В книге Форд рассказывает о том, как создал свою автомобильную компанию. Книга переиздана сотни раз и переведена на десятки языков. «Успешные люди вырываются вперед, используя то время, которое остальные используют впустую».
Книга о создании компании Nike. Оторваться невозможно. Как Фил придумал свой бизнес, как летал раз за разом на переговоры в Японию с книжкой в кармане «Как вести переговоры с японцами».
Создатель компании BrewDog, которая делает крафтовое пиво (самая быстроразвивающаяся компания Шотландии). Фан и абсолютная преданность делу.
Инсайдерское откровение о том, как один человек из маленькой китайской деревеньки построил мощнейшую мировую корпорацию.
Каждая из этих книг сочится энергией и страстью владельцев бизнеса. Каждую растаскивают на цитаты.
Но если вкратце, лучший маркетинг — это когда ты делаешь то, что любишь, любишь то, что делаешь, и рассказываешь об этом с огнем в глазах. И в каждом слове.